SNS 시장은 끊임없이 변화해 왔습니다. 이미지 중심에서 영상 중심으로 흐름이 바뀌고, 지금은 ‘텍스트 중심 + 대화형’ 요소가 다시 주목받는 단계에 이르렀습니다. 그 중심에 스레드(Threads)가 자리하고 있습니다. 이 글에서는 스레드가 SNS 시장에 미친 변화들을 전문가 관점에서 분석하고, 제 경험을 더해 전략적 인사이트까지 함께 드리겠습니다.
목차
- 스레드의 등장 배경과 시장 환경
- 사용자 행동 변화- 텍스트 중심으로의 회귀
- 콘텐츠 전략 전환- 숏폼 → 소통형 콘텐츠
- 플랫폼 경쟁 구도 변화
- 알고리즘 변화와 노출 구조의 재편
- 커뮤니티 중심 SNS 시대의 부상
- 브랜드 & 크리에이터 전략 변화
- 스레드가 내 콘텐츠에 준 영향
- 한계점 및 앞으로의 과제
- 방향 제언
1. 스레드의 등장 배경과 시장 환경
스레드는 메타가 인스타그램 계정과 연동해 출시한 텍스트 중심 SNS입니다. 초기에는 ‘인스타그램의 동반 앱’이라는 평가도 있었지만, 급격한 사용자 유입과 기능 확장으로 단순 보조 플랫폼을 넘어 핵심 SNS로 떠오르고 있습니다.
이런 스레드의 등장은 그 자체로 시장 환경에 변화 요인으로 작용했습니다. 몇 년 사이 AI-생성 콘텐츠, 알고리즘 노출 제한, 영상 콘텐츠 과포화 등이 사용자 피로감을 야기했고, 많은 사용자들이 ‘좀 더 인간적인 소통’ 요소를 찾기 시작했습니다.
국내 예를 들어 보면, 스레드는 한국에서 1년 만에 MAU가 170% 가까이 급증했습니다. 이는 주요 SNS 중 가장 높은 성장률로 분석됩니다. 또한, 국내 MAU가 540만 명을 돌파하며 X(구 트위터)와의 경쟁 구도 변화도 감지되고 있습니다. 이러한 환경 변화가 스레드가 본격적으로 영향력을 확대하는 기반이 되었습니다.
2. 사용자 행동 변화- 텍스트 중심으로의 회귀
스레드가 가져온 가장 눈에 띄는 변화 중 하나는 사용자 행동의 복귀입니다. 영상과 이미지 중심 콘텐츠에 지친 사용자들이 다시 ‘짧은 글, 생각 공유’ 중심의 소통으로 돌아가고 있습니다.
예컨대, 사용자들이 느끼는 콘텐츠 피로감이 커지면서 짧은 텍스트 기반 콘텐츠가 가볍게 소비되기 좋은 매체로 부상하고 있습니다. 전문가들은 스레드의 이런 변화가 “텍스트 SNS의 재등장”이라고까지 평가하기도 합니다.
저 역시 인스타그램 중심으로 글 + 이미지 콘텐츠를 운영하던 시기에 반응이 급감하던 경험을 했습니다. 이후 스레드에 동일한 주제를 텍스트 중심으로 풀어서 올리자 반응이 늘고 댓글 흐름이 이어지는 경험을 했습니다.
3. 콘텐츠 전략 전환: 숏폼 → 소통형 콘텐츠
이전 SNS 트렌드는 숏폼 영상, 릴스, 쇼츠 중심이었습니다. 그러나 모든 콘텐츠가 영상 중심으로만 진행되면 차별화가 어려워졌고, 스레드는 이 빈틈을 소통형 콘텐츠 중심 전략으로 파고들었습니다.
소통형 콘텐츠란, 사용자 질문 유도, 토론 제안, 감정 공유 등 참여 중심의 콘텐츠를 말합니다. 스레드에서는 이런 콘텐츠가 더 오래 주목받고 리포스트 되며 노출 구조에 유리하게 작용합니다.
브랜드나 개인 계정 운영자들도 이 흐름에 발맞추어, 짧고 생각을 자극하는 콘텐츠 위주로 전략을 다시 설계하는 변화가 많아졌습니다.
4. 플랫폼 경쟁 구도 변화
스레드의 부상은 기존 SNS 플랫폼 경쟁 구도에도 변화를 촉발시켰습니다. 특히 X, 페이스북, 틱톡, 인스타그램 등이 스레드를 새로운 경쟁 상대로 인식하기 시작했습니다.
예를 들어, X는 콘텐츠 노출 방식과 정책을 강화 또는 변경하는 등 대응을 보였고, 인스타그램 또한 댓글 흐름, 스레드 연계 기능 등을 강화해 보조 플랫폼과의 시너지를 노리고 있습니다. 일부 보도에서는 스레드가 트위터 이용자 이탈을 일부 흡수하고 있다는 분석도 존재합니다.
이처럼 플랫폼 경쟁은 더 이상 단순 기능 경쟁이 아니라, 사용자의 참여 중심 경험 경쟁으로 전환되고 있습니다.
5. 알고리즘 변화와 노출 구조의 재편
스레드는 노출 구조를 재편하는 중요한 영향을 주었습니다. 기존 SNS 노출 방식이 팔로잉 중심 + 추천 중심 혼합 구조였다면, 스레드는 댓글 중심 상호작용, 리포스트 기반 확장, 토픽 태그 중심 노출 등의 요소를 강화하면서 노출 알고리즘이 조금씩 변화하고 있음을 보여줍니다.
또한, 스레드는 인스타그램 기반 알고리즘과 달리, 사용자 반응 중심 지표인 댓글과 리포스트 비중이 노출 역량을 좌우하는 구조가 강화되고 있다는 분석이 많습니다.
이런 변화는 콘텐츠 제작자에게 “단순 조회수보다 반응 흐름 중심 콘텐츠”가 더욱 중요해지는 환경을 만들었습니다.
6. 커뮤니티 중심 SNS 시대의 부상
스레드는 커뮤니티 중심 구조로의 전환 가능성도 열었습니다. 사용자가 자신의 관심사 중심 커뮤니티에 참여하고, 그 안에서 콘텐츠가 소비되고 확산되는 구조가 활성화되고 있습니다.
이전에는 ‘팔로워 중심’ 모델이 대부분이었다면, 앞으로는 ‘같은 관심사 중심 커뮤니티 + 피드 중심 노출’ 구조가 강조될 가능성이 높습니다.
즉, 사용자는 단순히 어떤 계정을 팔로우하는 것보다 특정 주제 커뮤니티 안에서 소통하고 콘텐츠를 소비하는 방향으로 이동할 가능성이 있습니다.
7. 브랜드 & 크리에이터 전략 변화
스레드의 등장은 브랜드와 크리에이터 전략에도 변화를 강제했습니다. 브랜드 계정은 단순 광고 중심 콘텐츠에서 벗어나 ‘대화 중심 콘텐츠’로 전환하고 있으며, 크리에이터는 플랫폼 종속보다는 콘텐츠 중심 영향력 유지 전략을 더욱 고민하게 되었습니다.
예컨대 콘텐츠 제작자가 스레드 콘텐츠를 블로그, 유튜브, 뉴스레터 등과 연결해 사용하는 형태가 많아졌고, 팔로워와의 직접 소통, Q&A, 피드백 반영 콘텐츠가 확대되고 있습니다.
8. 스레드가 내 콘텐츠에 준 영향
제가 스레드를 시작했을 때, 첫 글은 거의 노출도 반응도 없었습니다. 그러나 댓글 유도형 문장, 주제 태그 설정, 댓글 흐름 이어가기 전략을 적용하면서 반응이 점진적으로 증가했습니다.
가장 기억에 남는 사례는, 평소 반응이 낮던 콘텐츠를 새로운 시각 질문 중심으로 바꿔서 올린 적이 있습니다. 그 결과 댓글 흐름이 시작되면서 리포스트가 붙고, 노출이 급격히 증가한 적이 있습니다.
이 경험이 저에게 준 교훈은, “스레드는 노출보다는 반응 흐름 중심 콘텐츠가 더 중요한 플랫폼”이라는 점이었습니다.
9. 한계점 및 앞으로의 과제
스레드의 변화가 긍정적이지만, 다음과 같은 한계점과 과제도 존재합니다:
- 콘텐츠 과잉과 낮은 품질 글의 증가 가능성
- 정책 변화 리스크 — 메타의 정책 조정이 플랫폼 운명에 큰 영향
- 수익화 전략 미비 — 광고 및 유료 모델 도입 시 사용자 반발 가능성
- 지역별 기능 격차 — 기능이 일부 국가에 늦게 적용되는 경우 존재
- 플랫폼 피로감 — 또 다른 SNS로의 피로감을 느끼는 사용자 이탈 가능성
10. 맺음말 및 방향 제언
스레드는 단순히 ‘새로운 SNS’ 이상의 의미를 담고 있습니다. SNS 시장 구조와 사용자 행동, 콘텐츠 전략, 브랜드 소통 방식 전반에 변화를 던지고 있습니다.
- 사용자는 텍스트 중심 콘텐츠로 회귀하고 있다.
- 콘텐츠 전략은 숏폼에서 소통 중심으로 이동하였다.
- 노출 구조는 반응 중심 + 리포스트 중심으로 재편되고 있다.
- 커뮤니티 기반 소비 구조가 부상 중이다.
- 브랜드와 크리에이터는 소통 중심 전략으로 변화해야 한다.
앞으로 SNS 시장은 더 빠르게 변할 것입니다. 스레드의 변화 흐름을 읽고, 사용자 중심 전략을 구축해 나가는 것이 중요합니다.
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