1. 스레드 뜻
스레드(Threads)는 메타(Meta, 인스타그램의 모회사)가 개발한 텍스트 기반 소셜 네트워크 서비스입니다. 2023년 7월 5일(현지 기준)에 공식 론칭되었고, 인스타그램 계정과 연동하여 사용할 수 있는 구조로 설계되었습니다. 사용자는 인스타그램 계정 정보를 그대로 활용해 로그인하고, 별도 가입 절차 없이 바로 활동을 시작할 수 있습니다. 이로 인해 사용자 진입 장벽이 낮고 초기 성장 속도가 매우 빠르게 나타났습니다.
스레드는 단순히 트위터(X)에 대응하는 앱이 아니라, 인스타그램 생태계 안에서 텍스트 중심 대화 중심의 커뮤니케이션 공간을 확장하려는 전략적 시도입니다. 즉, 인스타그램이 이미지 중심이라면, 스레드는 그 연장선 위에 생각·대화 중심의 공간을 덧붙인 플랫폼이라고 볼 수 있습니다.
공식 발표 당시 메타는 “사람들이 실시간으로 생각을 나누고, 공개 토론에 참여할 수 있는 공간을 제공하겠다”라고 밝혔습니다. 또한 장기적으로는 분산형 소셜 네트워크, 즉 페디버스(Fediverse)와의 상호운용성도 고려하겠다고 발표했습니다. 이런 전략들은 스레드를 단순한 SNS 앱을 넘는 중장기 플랫폼으로 발전시키려는 청사진을 보여줍니다.
1.1 출시 배경 및 맥락
트위터가 “X”로 리브랜딩 하면서 여러 정책 변화와 사용자 불만이 반복되던 가운데, 메타는 이 기회를 놓치지 않았습니다. 많은 사용자가 안정성과 표현의 자유를 중시하며 새 SNS를 찾고 있었고, 메타는 인스타그램 유저 풀을 기반으로 새로운 커뮤니케이션 플랫폼을 출시함으로써 즉시 사용자 기반을 확보할 수 있는 유리한 고지를 점할 수 있었습니다.
스레드는 내부적으로 “프로젝트 92(Project 92)”라는 코드명으로 개발되었고, Instagram 팀에서 별도의 앱으로 분리된 형태로 진행된 것으로 알려져 있습니다. 이런 방식은 메타 내 여러 실험적 프로젝트 방식과 유사한 전략이기도 합니다.
2. 스레드의 주요 기능과 특징
스레드는 텍스트 중심 SNS이지만 단순히 글만 쓰는 앱은 아닙니다. 이미지·동영상 첨부, 리포스트, 댓글 흐름, DM 기능까지 포함되어 다채로운 소통이 가능하도록 설계되었습니다. 다만 기존 SNS와는 다른 철학과 UX로 구성되어 있으므로, 주요 기능들을 하나씩 살펴보겠습니다.
2.1 글 작성 및 첨부 매체
- 스레드에서는 하나의 게시물에 최대 500자까지 텍스트 입력이 허용됩니다. 이 숫자는 트위터의 제한(280자 등)보다는 여유가 있지만, 긴 글 쓰기를 목적으로 하지는 않습니다.
- 텍스트 외에 이미지 또는 동영상을 함께 첨부할 수 있습니다. 다수의 이미지나 동영상을 삽입하여 시각 요소를 강화할 수 있습니다.
- 동영상의 경우 업로드 가능한 길이 제한이나 형식 제한이 있을 수 있으며, 메타는 지속적으로 형식 호환성 및 업로드 정책을 업데이트하고 있습니다.
2.2 댓글 흐름 및 리포스트 구조
- 댓글은 단순한 하단 덧글이 아니라, 스레드 구조로 이어지는 대화 흐름 형태를 갖습니다. 즉, 댓글에 대한 답글이 이어지면서 하나의 ‘대화 실(thread)’처럼 보입니다.
- 다른 사용자의 글을 자신의 피드에 재배치하는 기능, 즉 리포스트(재게시) 기능이 존재합니다. 이 리포스트는 단순 복제뿐 아니라 인용형 구조로 덧붙이는 형태도 가능합니다.
2.3 DM(Direct Message, 쪽지 기능)
스레드는 출시 초기에는 DM 기능이 없었고, 메시지는 인스타그램 쪽지를 통해 이어지는 구조였습니다. 그러나 2025년 7월부터 스레드 내에서 직접 DM 기능이 활성화되었습니다. 현재는 상호 팔로잉 또는 인스타그램 상호 친구 관계인 사용자 간에만 1:1 메시지를 주고받을 수 있으며, 향후 그룹 메시지 기능과 비암호화 메시지, 요청함 기능 등이 추가될 계획입니다.
2.4 커뮤니티(Communities) 기능
2025년 10월 메타는 스레드 내 100개 이상의 주제별 커뮤니티 기능을 도입하겠다고 공식 발표했습니다. 이 커뮤니티는 특정 주제 중심의 소규모 공간으로, 사용자는 자신이 관심 있는 커뮤니티에 가입해 깊이 있는 대화를 나눌 수 있습니다. 또한 커뮤니티별로 고유한 ‘좋아요’ 이모티콘 등을 설정할 수 있도록 기능이 제공됩니다.
2.5 하이라이터(Highlighted Perspectives)
스레드는 사용자가 남긴 여러 관점 중 주목할 만한 글이나 댓글을 강조하는 하이라이터 기능을 도입했습니다. 이 기능은 추천 알고리즘과 결합되어, 피드 내에서 더 많은 사용자에게 노출될 가능성이 높은 콘텐츠를 시각적으로 부각하는 방식으로 작동합니다.
2.6 상호운용성 및 페디버스(Federation) 연계
스레드는 점진적으로 페디버스(Fediverse, 분산형 SNS 생태계)와 연결을 고려하고 있습니다. 2024년부터 Mastodon 등 다른 분산형 네트워크와의 상호작용 가능성을 탐색하는 움직임이 포착되었습니다. 예를 들어 사용자가 스레드에 올린 글이 Mastodon 사용자에게도 반응되거나, 반대로 Mastodon 콘텐츠가 스레드 사용자에게 노출되는 구조를 구상 중입니다. 이 방향은 중앙 통제형 SNS의 한계를 넘어서는 장기 전략의 일부로 평가됩니다.
3. 스레드의 성장과 사용자 통계
스레드는 출시 이후 짧은 시간 안에 급격한 성장을 보였습니다. 그러나 초기의 폭발적 관심 이후 변동도 적지 않았고, 현재는 안정 궤도 진입 단계에 있습니다. 공식 발표 및 시장 조사 자료를 바탕으로 최신 통계를 정리합니다.
3.1 빠른 가입 속도와 초기 기록
스레드는 론칭 직후 놀라운 속도로 가입자를 확보했습니다. 론칭 후 5일 만에 1억 명 이상 사용자 가입을 달성하며 이전까지 가장 빠른 성장 기록을 보유했던 ChatGPT 기록을 뛰어넘었습니다. 이 초기 속도는 SNS 업계에서도 유례없이 빠른 사례로 기록되었습니다.
3.2 월간 활성 사용자(MAU) 및 일간 활성 사용자(DAU)
2025년 기준으로 스레드는 400백만(4억 명) 이상의 월간 활성 사용자를 확보한 것으로 보고되고 있습니다. 또한 모바일 앱 기준으로 115.1백만 일간 활성 사용자에 도달한 것으로 나타났습니다. 이 수치는 전년 대비 약 127.8% 성장률을 기록한 수치입니다.
3.3 분기별 성장 및 사용 시간 변화
메타의 발표에 따르면, 스레드는 2025년 1분기에 전 분기 대비 약 3,000만 명 이상 증가한 MAU를 기록한 것으로 알려졌습니다. 또한 사용자가 스레드에서 머무르는 평균 시간도 증가했으며, 메타는 이를 추천 알고리즘 개선의 효과로 보고 있습니다. 한편 트위터(X)의 DAU는 동기간 감소 추세를 보였고, 스레드가 점차 X와 모바일 분야에서 경쟁 구조에 들어가고 있다는 분석도 나옵니다.
3.4 한국에서의 확산과 특징
한국 시장에서도 스레드의 확산이 빠르게 진행되고 있습니다. 2025년 2월 기준, 스레드는 한국 내에서 밈 문화와 비공식 일상 소통을 중심으로 젊은 계층을 중심으로 유행을 타고 있으며, 사용자 증가를 이끄는 드라이버로 작용하고 있다는 보도가 있습니다. 또한 한국 사용자 콘텐츠 분석에 따르면, 약 25% 정도의 게시물이 이미지가 포함된 형태이며, 한국 사용자들 사이에서는 형식보다는 “편한 말투 + 즉흥적 표현”이 선호되는 경향이 강하다는 지적도 있습니다.
4. 스레드의 최신 업데이트 및 향후 계획
소셜 플랫폼은 계속 변화하고 진화해야 살아남습니다. 메타는 스레드의 기능을 꾸준히 확장하며, 앞으로의 발전 구상도 이어가고 있습니다. 가장 주목할 만한 최신 업데이트와 계획들을 정리합니다.
4.1 DM 기능 정식 도입
스레드는 2025년 7월부터 앱 내에서 직접 메시지를 주고받을 수 있는 DM 기능을 정식 도입했습니다.
다만 현재는 팔로우 관계 또는 상호 팔로잉 관계에 있는 사용자 간에만 메시지를 주고받을 수 있게 설계되어 있으며, 비팔로우 간 메시지 요청 또는 그룹 메시지 기능은 향후 확장 예정입니다. 메시지는 현재 종단 간 암호화(end-to-end encryption) 기능은 제공되지 않으며, 메타는 향후 사용자 의견을 반영해 보안 기능을 강화할 가능성을 언급한 상태입니다.
4.2 커뮤니티 기능의 도입
2025년 10월부터 100개 이상의 주제별 커뮤니티 기능이 도입됩니다. 이 커뮤니티는 주제별 모임 형태로 운영되며, 가입한 커뮤니티는 사용자 프로필에 표시되고, 커뮤니티 내부 고유 이모티콘 “좋아요” 기능이 제공됩니다. 이 기능은 사용자들이 관심사 중심으로 모임을 형성하고, 깊이 있는 대화를 이어갈 수 있도록 설계된 것으로 보입니다.
4.3 하이라이터 & 노출 강화 기능
하이라이터(Highlighted Perspectives) 기능은 스레드 피드 내에서 중요한 관점을 시각적으로 강조해 주는 기능입니다.
이 기능은 추천 알고리즘과의 결합을 통해, 더 많은 사용자에게 노출될 가능성이 높은 콘텐츠를 선별해 돋보이게 합니다.
4.4 향후 광고 도입 및 수익화 전략
스레드는 초기 출시 시점에는 광고가 없었고, 메타 또한 바로 광고를 도입하지 않겠다는 입장을 밝혔습니다.
그러나 장기적으로는 광고 수익화를 고려하는 전략이 자연스럽게 예상됩니다. 메타는 스레드를 향후 디지털 광고 시스템의 일부로 통합하려는 구상이 있으며, 사용자 타기팅 광고, 스폰서 콘텐츠, 팬 멤버십 기능 등 다양한 모델을 실험할 가능성이 있습니다.
4.5 분산형 네트워크 연계 및 페디버스 계획
앞서 언급한 바와 같이, 스레드는 페디버스(Fediverse) 연계 가능성을 열어두고 있습니다. 이 연계는 플랫폼 간 경계를 허물고, 중앙 통제형 SNS의 한계를 극복하려는 장기적 전략의 일부입니다. 예컨대 스레드 ↔ Mastodon 간 상호 댓글·좋아요·공유가 가능해지면, 사용자는 여러 SNS 플랫폼을 자연스럽게 넘나드는 경험을 할 수 있을 것입니다.
5. 스레드 vs 타 SNS 비교
스레드의 의미를 좁지 않은 시야로 이해하려면, 다른 주요 SNS와 비교하는 것이 유익합니다. 여기서는 트위터(X), 블루스카이(Bluesky), 인스타그램 등과 기능·철학 측면에서 비교합니다.
5.1 스레드 vs 트위터(X)
| 항목 | 스레드(Threads) | 트위터(X) |
|---|---|---|
| 운영사 | 메타 | X Corp / 테슬라 일론 머스크 계열 |
| 텍스트 길이 제한 | 최대 500자 | 기본 280자 (보장되지 않은 확장) 등 |
| 계정 연동 | 인스타그램 계정과 자동 연동 | 별도 가입 / 이메일 또는 전화번호 사용 |
| 댓글 구조 | 대화형 스레드 구조 | 단선형 덧글 구조 |
| DM 기능 | 2025년부터 도입, 비암호화 | 기본 제공, 다양한 기능 (암호화 등 일부 보안 기능 포함 가능) |
| 광고 수익화 | 초기 미도입, 향후 가능성 있음 | 이미 광고 중심 플랫폼 |
이 비교를 보면, 스레드는 트위터의 대체가 아니라 보완 또는 보강된 형태라는 인상을 줍니다. 트위터의 기능을 모방하는 측면도 많지만, 인스타그램 생태계와의 연계, 댓글 중심 대화 구조, 페디버스 지향성 등은 스레드만의 강점입니다.
5.2 스레드 vs 블루스카이(Bluesky)
블루스카이는 분산형 SNS 생태계를 지향하며, 중앙 서버 없는 구조와 사용자 자율성을 강조합니다. 반면 스레드는 메타의 중앙 통제 하에 있으면서도 점진적 연계 가능성을 열어두는 중간 형태라고 볼 수 있습니다.
블루스카이는 완전 분산형 구조를 추구하다 보니 초기 진입 장벽이 높고, 사용자 유입과 생태계 확장이 제한적인 반면, 스레드는 이미 거대한 유저 풀을 기반으로 빠른 확장을 가능하게 한 전략적 선택입니다.
5.3 스레드 vs 인스타그램
인스타그램이 이미지·영상 중심 콘텐츠 플랫폼이라면, 스레드는 그 위에 텍스트와 소통 중심의 층(layer)을 덧붙인 플랫폼입니다. 두 플랫폼은 동일한 이용자 기반을 공유하면서도 역할 분담이 가능한 형태입니다.
인스타그램에서 사진을 통해 시선을 끌고, 스레드에서 그 시선 뒤의 생각과 대화를 이어나가는 흐름이 가능합니다. 그 점이 스레드의 핵심 전략 중 하나이기도 합니다.
6. 스레드 사용 후기
제가 스레드를 처음 알게 된 것은 한국 정식 서비스 개시 이후였습니다. 인스타그램 계정과 연동해 한두 클릭 만으로 가입이 완료되었고, 친구들이 이미 스레드를 시작해 있어 자연스럽게 대화의 흐름을 알 수 있었습니다.
처음에는 글을 가볍게 올렸었는데, 제 글이 리포스트 되면서 평소 팔로우하지 않던 분들에게도 노출이 되고 댓글과 대화가 이어지면서 스레드의 재미를 알게 되었습니다. 블로그에서는 반응이 느렸던 글들이, 스레드에서는 빠르게 반응이 왔고 소통이 시작되었습니다.
이후 약 한 달간 꾸준히 글을 올렸고, 팔로워가 1000명 정도 모였을 때부터 “리포스트 + 응답이 많은 글 패턴”이 보이기 시작했습니다. 짧은 문장 + 스하리, 반하리에 대한 글이 반응을 많이 받았고, 그 글이 다른 사람에게 리포스트 되면서 또 다른 맞팔과 대화로 이어졌습니다.
특히 느낀 점은, 글 하나가 단순히 노출되기만 하는 게 아니라 “댓글을 통해 대화로 확장되는 구조”가 매력이라는 것입니다. 이 점은 기존 SNS와 가장 큰 차별점으로 느껴졌고, 사진과 영상을 올리는 게 부담스러웠던 저는 이 흐름이 스레드만의 강점으로 매력을 느끼게 되었습니다.
7. 스레드를 잘 활용하는 팁과 전략
스레드를 단순히 쓰는 것보다, 효과적으로 활용하는 전략이 중요합니다. 아래는 제가 경험하며 터득한 팁과, 다른 유저들의 성공 사례를 바탕으로 정리한 전략들입니다.
7.1 노출 잘되는 글 특징 살피기
- 짧고 간결한 문장 구성
- 공감 가능한 감정 표현 (피곤함, 일상, 취미 등)
- 리포스트 유도가 가능한 구조 (“~해본 사람?”, “공감한다면”)
- 하이라이터나 추천 노출 가능성 고려한 핵심 문장 배치
- 이미지나 짧은 영상 첨부 시 주제와 맞는 시각 보조 요소
7.2 리포스트 전략
다른 사람들에게 리포스트를 많이 받아야 노출이 더 잘 됩니다. 리포스트를 많이 받을 수 있는 글을 작성하는 가장 중요한 핵심을 공감과 참여를 유도하는 게시글을 작성하는 것입니다. 단순한 글보다 사람들이 보고 "공유하고 깊다" 혹은 "이건 내 생각이랑 같아."라고 느낄 수 있는 글이 훨씬 더 많은 리포스트를 이끌어냅니다.
7.3 커뮤니티 중심 활동 참여
커뮤니티 기능이 도입되면, 단순히 피드 활동만 하는 것보다 관심 커뮤니티의 토론에 참여하는 것이 노출과 인지도 확장에 유리합니다. 그 커뮤니티 안에서 영향력을 키우면, 회원 외 사용자에게도 노출되는 기회가 늘어납니다.
7.4 일관된 게시 빈도와 콘텐츠 주제 유지
꾸준함은 SNS에서 매우 중요합니다. 하루 한 개, 또는 두 개의 콘텐츠를 꾸준히 업로드하는 것이 좋습니다. 또한 주제를 너무 분산시키지 않고, 자신이 잘 다룰 수 있는 주제를 중심으로 전개하면 개인의 정체성도 강화됩니다.
7.5 통계 분석과 피드백 활용
스레드 내 통계 기능 및 외부 도구를 활용해 각 글의 도달률, 반응률, 리포스트 수 등을 점검하고, 반응이 좋은 패턴을 찾아서 다음 글에 반영하는 것이 중요합니다. 예컨대 특정 글이 리포스트 많이 됐다면, 그와 유사한 주제나 문체로 유사 글을 또 작성해 보는 방식입니다.
8. 요약하자면
지금까지 스레드 뜻, 기능, 통계, 업데이트, 비교, 내 경험, 활용 팁까지 가능한 한 상세하면서도 체계적으로 정리했습니다. 요약하자면, 스레드는 인스타그램 중심 생태계를 확장하면서 텍스트 중심 대화 소통을 강화하려는 메타의 전략적 SNS 서비스입니다.
출시 이후 빠른 성장과 변동을 겪었지만, 400백만 월간 활성 사용자 돌파, 커뮤니티 기능 도입, DM 기능 추가 등 지속적인 업데이트와 기능 보강을 통해 점차 안정화되고 있습니다. 이제 스레드는 단순한 트위터 대체제 이상의 가능성을 갖춘 플랫폼으로 자리매김해가고 있습니다.
앞으로 스레드는 광고 수익화, 페디버스 연계, 커뮤니티 활성화 등 다양한 방향으로 진화할 것이며, 그 과정에서 콘텐츠 크리에이터의 역할도 더욱 중요해질 것입니다. 앞으로 스레드를 운영한다면, 이 공간의 흐름을 빠르게 파악하고 꾸준히 콘텐츠를 올리는 것이 핵심 전략이 될 것입니다.
이 글을 통해 스레드에 대한 이해가 깊어지셨기를 바랍니다. 감사합니다.